MDirector es una herramienta de Cross-Channel Marketing que unifica en la misma plataforma la gestión de las campañas de email y SMS con un generador de landing pages y compra programática. Lo hemos estado probando y estas son las características más importantes que hemos encontrado.
Cross-Channel Marketing
Lo que primero llama la atención en MDirector es la incorporación de la compra programática de publicidad display en web y en social media dentro de la misma herramienta. Según su web son los primeros en el mundo en hacerlo (no nos hemos parado a comprobarlo, lo que nos interesaba era la herramienta en sí).
Estas funcionalidades son posibles gracias a que cuando un cliente abre un email o visita una landing page generada por MDirector se descarga una serie de cookies que nos permitirá «controlar» su actividad durante el resto del proceso.
Este es sin duda el secreto de la integración de plataformas y lo que desencadena una segmentación espectacular de nuestra cartera de clientes, lo que nos ayuda a optimizar esfuerzos a la hora de llegar a un determinado target.
Las cookies
Las cookies recogidas crearán 4 nuevas segmentaciones en la base de datos: usuarios interesados que no se han registrado, usuarios sí registrados, los que han abierto el email, los que han hecho clic en el email. Estos nuevos segmentos se convertirán en la base de la compra programática en Facebook y en Display Retargeting.
Crear campañas de email
Nos encontramos con una gran cantidad de plantillas de las que partir para generar el email de nuestra campaña de Email Marketing (de estilo a otras herramientas del sector pero con más variedad) y un editor con el que personalizarlas.
El siguiente paso es seleccionar la audiencia a la que va a ir dirigida la campaña (que conforme más utilicemos la herramienta más y mejor segmentada estará) y por último, solo falta pulsar el botón de enviar o programar el envío.
El generador de landing pages
Se trata de un editor tipo Drag & Drop que nos permite elegir entre diferentes plantillas orientados tanto a escritorio como a móvil y que además tiene la opción de ejecutar test A/B con los distintos contenidos (por ejemplo, cambiando el botón «suscríbete» por «suscríbete a las newsletters ahora» o «regístrate» por «crea tu cuenta»). El resultado es bastante bueno y en cuestión de minutos es posible disponer de la página para comenzar a captar usuarios.
Más información
Este vídeo explica en poco más de un minuto en qué consiste MDirector y cómo funcionan las cookies de las que hemos hablado.
https://www.youtube.com/watch?v=52aXkV0ksmc
